El estado y la capital, anfitriones de la mayor feria de turismo de América Latina, llevan a la ABAV Expo una agenda de negocios y experiencias para impulsar la comercialización de São Paulo como destino turístico.
Ampliar la estancia de los visitantes, fomentar la circulación por diferentes destinos del estado de São Paulo y transformar este movimiento en nuevas oportunidades de negocio para el turismo figuran entre los principales objetivos de la participación del Gobierno Estatal y de la Alcaldía de São Paulo en la 53.ª edición de ABAV Expo, la feria de turismo más importante de América Latina. Como destinos anfitriones de esta edición —que se celebra del 30 de septiembre al 2 de octubre en el Expo Center Norte—, tanto el Estado como el Municipio han preparado una agenda que combina la promoción turística, nuevos productos y experiencias con una sólida vertiente comercial, incluyendo rondas de negocios, viajes de familiarización (*famtours*) y acciones dirigidas a agentes de viajes, operadores turísticos, medios de comunicación y compradores internacionales.
La propuesta consiste en aprovechar la presencia de los cerca de 40.000 participantes que se esperan en la feria y la concentración de profesionales responsables de la distribución y venta de productos turísticos para ampliar la inserción de la oferta de São Paulo en los mercados nacional e internacional.
«Que São Paulo sea el destino anfitrión refuerza aún más el papel de la ABAV Expo como plataforma de negocios y de promoción del turismo. La alianza con el Estado y con la Alcaldía permite aprovechar la presencia de agentes de viajes, operadores y compradores nacionales e internacionales para presentar una oferta que va mucho más allá del turismo de negocios. Es una oportunidad concreta de transformar la feria en nuevas conexiones, productos y ventas para los destinos paulistas», afirma Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV Nacional. La declaración sintetiza la propuesta presentada por la presidenta de organizar la edición conjuntamente con los anfitriones y orientarla a la generación de negocios, conexiones y oportunidades para la cadena turística.}
La capital quiere transformar el calendario de eventos en un producto turístico.
La Alcaldía de São Paulo llega a la ABAV Expo con una estrategia también orientada a la comercialización: ampliar la presencia de la ciudad en los catálogos de agentes y operadores turísticos. El objetivo es transformar las atracciones, la gastronomía y el calendario de grandes eventos en productos capaces de generar viajes durante todo el año.
El secretario municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza, destacó que la intención es lograr que el crecimiento turístico de la ciudad deje de producirse únicamente de forma orgánica y pase a trabajarse de manera más estructurada junto a los canales de distribución. Entre los productos mencionados figuran la Navidad, el Año Nuevo y la carrera de San Silvestre, el Carnaval, la Fórmula 1, festivales y grandes conciertos.
«Con nuestra participación como destino anfitrión en la ABAV Expo 2026, queremos posicionar definitivamente a São Paulo en la oferta de los operadores turísticos, promocionando nuestro intenso y variado calendario de eventos: contamos con la celebración de la Navidad, el Año Nuevo en la Avenida Paulista y el Gran Premio de Fórmula 1, entre otros. En 2027, además, tendremos dos grandes conciertos en la Avenida Paulista que prometen dinamizar considerablemente la cadena turística de la ciudad», afirma Gustavo Lopes de Souza, secretario municipal de Turismo de São Paulo.
La Alcaldía contará con un stand de 100 m² y llevará empresas acreditadas por Discover SP, una alianza entre la Alcaldía de São Paulo e InvestSP. Está prevista la participación de atracciones y emprendimientos como Roda Rico, el Zoológico de São Paulo, el Mercado Municipal de São Paulo y el Jardín Bíblico, entre otros, además de actividades gastronómicas con Café Girondino y el Mercadão.
El público también encontrará experiencias inmersivas. Una activación de Sampa Sky utilizará gafas de realidad virtual para recrear la experiencia de sobrevolar la ciudad. El pasillo de acceso a la feria contará con una ambientación temática del Zoológico de São Paulo, mientras que el acceso a ABAV Talks estará dedicado al Polo de Ecoturismo de la capital.
La delegación china contará con una estrategia específica de recepción.
La presencia internacional en la ABAV Expo también se aprovechará para prospectar nuevos mercados. Uno de los focos de atención será la delegación china, que contará con un programa de recepción específico.
La Alcaldía informó que el programa «Vai de Roteiro» dispondrá de guías capacitados en el idioma para atender al grupo y que se están preparando itinerarios específicos para mostrar la ciudad. Asimismo, la Alcaldía promoverá viajes de familiarización (*famtrips*) para operadores internacionales y compradores (*buyers*), mientras que los recorridos de «Vai de Roteiro» estarán a disposición del público de la ABAV durante la semana del 30 de septiembre al 4 de octubre. Por su parte, el Gobierno del Estado comunicó que los viajes de familiarización contarán con agencias, guías e intérpretes contratados según el perfil de los visitantes, contemplando la posibilidad de orientar al público chino hacia experiencias relacionadas con la naturaleza y el ecoturismo.
Los beneficios animan al visitante a conocer São Paulo más allá de la feria.
La estrategia para prolongar la estancia de los participantes trasciende los límites del Expo Center Norte. La Alcaldía negoció una red de beneficios en hoteles, restaurantes y atracciones turísticas durante el periodo de la ABAV Expo. Entre las condiciones anunciadas figuran descuentos en hoteles, bares y restaurantes de São Paulo; acceso gratuito a Sampa Sky para hasta 100 personas el 1 de octubre, presentando la credencial del evento; un 10 % de descuento en el Zoológico de São Paulo; y acceso gratuito a la Roda Rico para hasta 25 participantes durante la feria. El programa Vai de Roteiro también ofrecerá recorridos
